Moderní historie Applu je docela dobře známá a prakticky platí, že na co v posledních dvaceti letech Apple sáhl, tak to byl úspěch. S iPhony se Apple pere o pozici jedničky na trhu se smartphony, výborně se prodávají i hodinky, tablety nebo počítače. Jenže třeba v devadesátých letech se firmě tolik nedařilo.
Apple jako firma je spjatá se jménem jednoho ze zakladatelů Steva Jobse. Ten stál i za moderními úspěchy značky, ale po vážné nemoci zemřel v roce 2011. Ikonickou postavu světové IT scény si asi vybaví každý, jeho rolák a brýle jsou nezaměnitelné. Navíc po jeho smrti natočili filmaři hned dva filmy, které kopírují jeho životopis. Ať už v hlavní roli s Ashtonem Kutcherem nebo pozdější film s Michaelem Fassbenderem v roli Steva Jobse. Kdo jeden z filmů neviděl, bude překvapený, že kdysi Steva Jobse z Applu vyhodili. A pak ho vzali zpět.
Ano, Apple patřil mezi průkopníky osobních počítačů. To, co dnes považujeme za stejně samozřejmé jako východ a západ slunce, bylo na konci sedmdesátých let minulého století částečně sci-fi a částečně v plenkách. První osobní počítače stály tisíce dolarů, v dnešních cenách šílené částky. A Apple se v tomto počítačovém pravěku dokázal prosadit.
Apple dnes: Technologický standard současnosti
První iPhone definoval moderní iPhone ať už po stránce uživatelského rozhraní nebo po stránce fungování celého systému. Na druhou stranu, okolo roku 2007 na podobném zařízení pracovalo víc značek a není to tak, že by ostatní jen přihlíželi, co Apple dělá. Zároveň však platí, že Apple měl velkou výhodu, protože začínal od nuly. Před tím žádné mobily nevyráběl a tato čistá mysl nebo čistý stůl – jak chcete, umožnil firmě přemýšlet o něco víc inovativně než konkurence. Ta prostě za sebou táhla historické konotace svých dosavadních přístrojů. I proto konkurenci trvalo několik let, než iPhony plnohodnotně dohnala.
Apple podobně definoval tablety nebo chytré hodinky. Přišel s lokalizačními tagy, ukázal, jak mají vypadat true wireless sluchátka. Opět, ne že by nikdo jiný tyto věci nevyvíjel, ale Apple byl v tom to směru nejvíc přesvědčivý. Vlastně někdy do roku 2015 byl Apple považovaný za technologického lídra. Dnes to už tolik neplatí, i když samozřejmě stačí spekulace, co firma vyvíjí a konkurence to udělá také. Ale pozice Applu je dnes jiná. Je technologickým hegemonem, který už nemusí být ve všem první, stačí, když tu a tam ukáže trend, který budou ostatní následovat.
Prozkoumejte nabídku Apple produktů v e-shopu O2
Garážové začátky
Asi každý slyšel o garážové firmě. V USA sedmdesátých let to byl běžný start podnikání. Velké garáže tak nesloužily k parkování aut, ale jako první kanceláře nebo dílny. Apple nezačal jinak. A není nic tak rozdílného než pohled na dnešní Apple Park v Cupertinu a dům rodičů Steva Jobse v Los Altos. Kdybyste chtěli obě místa navštívit, tak když se dopravíte k jednomu z nich, tak k tomu druhému to budete mít pět kilometrů. Takže tak hodinovou procházku.
Start se odehrál počátkem dubna 1976. Tehdy Steve Jobs, Steve Wozniak a Ronald Wayne (který firmu opustil po několika dnech) založili Apple Computer. Jejím prvním produktem byl Apple I – v podstatě jen osazená základní deska, ke které si uživatelé museli sami dokoupit skříň, zdroj a klávesnici. Zatímco Wozniak byl považovaný za technického génia, Jobs byl vizionář a obchodník. Průlom přišel s modelem Apple II, který se stal prvním masově úspěšným osobním počítačem. Nicméně cesta vzhůru nebyla přímočará. Apple III, zaměřený na byznys, skončil kvůli technickým problémům a absenci ventilátoru fiaskem. Můžete dvakrát hádat, kdo za každou cenu nechtěl ventilátor, aby byl počítač tichý…
První pád a Jobsův odchod
Po úspěších prvních stolních počítačů přišly v polovině osmdesátých let minulého století i první větší problémy. Apple v roce 1984 představil počítač Macintosh, což je vlastně (Mac) označení počítačů od Applu dodnes. A čím byl první Macintosh tak výjimečný? K ovládání bylo připraveno grafické uživatelské prostředí. Dnes naprostá samozřejmost, tehdy revoluce. Počítače se běžně ovládaly přes příkazovou řádku a to rozhodně nebylo pro každého.
Další specialitou prvního Macintoshe bylo použití myši. Opět, to co je dnes samozřejmost, minimálně v kontextu znalosti, tak tehdy bylo dost průkopnické. Což se tak trochu ukázalo při prodejích přístroje, které byly za očekáváním. A stalo se to, že CEO Applu John Sculley vyhodil z Applu jeho zakladatele Steva Jobse. Což se později ukázalo jako málo prozíravé. Pokud budeme velmi diplomatičtí.
Devadesátá léta: Na pokraji bankrotu
Devadesátá léta si mnozí ještě pamatují, ale detailně tehdejší produktovou nabídku Applu si vybaví už asi málokdo. Byla dost nepřehledná, jen v počítačích firma nabízela několik řad přístrojů (Performa, Quadra, Centris), které si částečně konkurovaly. Apple zkoušel různé jiné produkty, třeba digitální fotoaparáty. Zde musíme firmě opět přičíst dobrý čich na produkt, který co nevidět opanuje trh. Jenže přístroje Apple QickTake z roku 1994 poněkud předběhly dobu a žádný velký úspěch to nebyl.
V první polovině devadesátek vznikla o platforma PipPin, postavená na počítačové platformě Macintosh. Na Pippinu pak japonská společnost začala nabízet herní konzole. Dokonce s internetovým připojením, což bylo v té době ještě stále dost exotické. Ale ani to žádná převratný úspěch nebyl. Apple prostě v devadesátkách bez zakladatele Jobse ztratil identitu a také směr, kterým se ubírat. V roce 1996 nebylo daleko od bankrotu Applu, pro další vývoj pak bylo klíčové, že Apple odkoupil společnost NeXT.
Můžete dvakrát hádat, kdo NeXT založil, ano, byl to Steve Jobs, který se od roku 1997 postupně stal nejprve prozatímním prezidentem Applu, posléze mu začal šéfovat plnohodnotně. Směr byl nyní jasný, méně produktů a jasná sázka na design a uživatelský zážitek.
Legendy vítejte
Kdo si devadesátky pamatuje, tak ví, že drtivá většina počítačů byla šedivou či spíš krémovou plechovou krabicí která se tak raději schovávala pod stolem. Monitory, tehdy ještě velké a hluboké CRT, byly také obvykle v krémové či bílé barvě. Prostě nuda a maximální účelnost. A pak přišel Mac G3 s atraktivně tvarovaným šasi, které bylo částečně barevné. A k tomu dnes v podstatě ikonický oblý monitor s barevnou průhlednou částí krytu. Dodnes to vypadá dobře a zbylé kusy si na bazarech drží docela slušné ceny. Sběratelé je chtějí.
Re-vo-lu-ce!
iPod byl převratný, ale Apple našel přístroj, který ho zabil. A tím přístrojem nebyl nikdo jiný, než iPhone. Představený v lednu 2007, do prodeje uvedený v létě, ale jen v USA. První generace se do Evropy dostala jen pokoutně a vlastně nefungovala jako mobil. A vlastně to z počátku ani nebyl čistý smartphone, aplikační obchod se teprve tvořil. Jenže samotný přístroj předběhl dobu o parník.
Smartphony už tehdy existovaly, dokonce i s dotykovým displejem. Ale ten fungoval na jiném principu, který prakticky vyžadoval dotykové pero. Tehdejší operační systémy byly nepraktické a zastaralé. Apple šel na iPhone s čistým listem papíru a byl to převratný produkt, který konkurence doháněla dlouho, a některou to stálo živnost. Třeba taková Nokia, v době uvedení iPhonu drtivá světová jednička, to nerozdýchala. Ale to je na samostatný rozbor.
O tři roky později Apple podobně postupoval s iPadem, tedy praotcem tabletů. Opět, něco jako tablet existovalo už dřív, ale teprve iPad ukázal, že takové zařízení dává velké množině zákazníků smysl. Podobně jako u iPhonu i zde konkurenci chvíli trvalo, než dokázala aktivně zareagovat. A nemusíme připomínat, že s iPhony a s iPady žijeme dodnes.
Další úspěchy
V roce 2011 zemřel zakladatel Applu a následně jeho zachránce Steve Jobs. Vizionář, který změnil podstatnou část trhu se spotřební elektronikou. Nebyla to jednoduchá postava, ale výjimečná určitě. Od té doby řídí Apple Tim Cook, pod jehož vedením firma představila první hodinky Watch (2015) a o rok později první opravdová bezdrátová sluchátka AirPods. Oba produkty, stejně jako iPhony a další výrobky Applu patří mezi designově nejkopírovanější produkty na světě. Že se třeba u iPhonů tak dělo před patnácti lety je pochopitelné, jenže ono se to děje dnes možná v ještě větší míře. Jak píší Seznam Zprávy Tim Cook po 15 letech opustí post generálního ředitele společnosti Apple, od 1. září ho vystřídá John Ternus.
Na druhou stranu, Apple už není ten vizionářský revolucionář jako dřív. Je lídrem trhu, takže se chová trochu víc konzervativně. Ale to neznamená, že když na něčem nepracuje, že to konkurence hned nepřebírá. Připomenout můžeme tenký iPhone Air v roce 2025, který prodává například operátor O2 ve svém e-shopu. A schválně, co se stane letos, kdy by měl Apple představit první skládací telefon.
autor článku
