Pamatujete si ještě ikonický reklamní spot Eurotelu s názvem „Více ze života“? Spot měl několik charakteristických prvků – vynikal pohledy na krásnou českou krajinu z ptačí perspektivy, hudební doprovod složil známý skladatel Ondřej Soukup, autor hudby Oscarového filmu Kolja, a nechyběly v něm ani útržky telefonních hovorů.
Tento legendární spot „Více ze života“ se po 28 letech vrací s AI-rekonstruovanými záběry, simulovanými FPV drony a novou verzí hudby skladatele Ondřeje Soukupa.
Klasika v novém pojetí
Původní kultovní reklamu, jejímž autorem je režisér a kameraman snímku Baraka Ron Fricke a pro kterou složil hudbu skladatel Ondřej Soukup, nyní O2 převádí do moderní podoby. Tentokrát propojuje umělou inteligenci s klasickými produkčními postupy a zapojuje také skutečné herce. Nová kampaň se nese v duchu ocenění Nejlepší mobilní sítě od O2, potvrzeného v Ookla Speedtest Awards 2025.
“K původnímu spotu jsme přistoupili s respektem jako k dědictví značky. Průzkum nám totiž ukázal, že téměř 30 % lidí ve věkové skupině 36–44 let si ho i po tolika letech pamatuje. Více než čtyři pětiny dotázaných považuje AI remake za dobrý nápad. To nám potvrdilo, že jsme trefili správný směr," říká David Daneš, ředitel marketingu O2.
Produkce za pomocí umělé inteligence má bez pochyby stále svoje limity. “Divácké testy v průběhu tvorby kampaně nám nicméně ukázaly, že pro diváka je nejdůležitější příběh a emoce,” vysvětluje David Daneš. “Díky pretestování jsme již v přípravě dokázali některé záběry lépe odladit. Spot budeme i dál v průběhu kampaně vylepšovat podle zpětné vazby od diváků,” dodá David Daneš.
„Umělá inteligence ovlivňuje i hudbu – dává inspiraci, umí nahradit celý orchestr nebo dokonale vyladit aranžmá. Jenže pořád musíte umět skládat a opravdu vycházet z hudby, ne z algoritmů,“ vysvětluje Ondřej Soukup, hudební skladatel a autor hudby O2 spotu. „AI je skvělý nástroj pro skladatele, ale bez lidského ucha zůstává jen prázdná melodie bez duše,“ dodává Soukup.
Jak umělá inteligence změnila produkci kampaně?
Aktuální podoba spotu zůstává věrná atmosféře původní reklamy, zároveň však vnáší do produkčního procesu zásadní novinky:
- Repliky záběrů s pomocí AI. Hlavní bylo rozpoznání původních záběrů a respekt k původnímu spotu. Celý původní spot byl proto zrekonstruován obraz po obrazu s využitím umělé inteligence, aby nová verze vizuálně odpovídala originálu a vyvolávala stejné emoce – jen v moderním rozlišení a s aktuální filmovou a vizuální estetikou.
- Reálné lidské emoce. Hlavní postavy se natočily klasicky ve studiu na kameru, aby zůstaly zachovány emoce.
- Simulace FPV dronů místo vrtulníku. Letecká kamera byla nahrazena simulací FPV dronů. Trychtýřovitý efekt FPV videa, nízké průlety nad zemí a možnost prudce přiletět nebo proletět k objektu přináší záběrům novou dynamiku.
- AI-asistovaná hudba ve spolupráci s autorem originálu. Hudbu k nové verzi upravil přímo Ondřej Soukup, autor původní skladby. S pomocí AI byla vytvořena nová moderní verze skladby, která zachovává původní motiv, ale dokáže do aranže přidat dynamičnost a doplnit vokální linku. Výsledkem je několik verzí, z nichž každá zachovává charakteristický zvuk flétny, ale posouvá zvuk do současnosti. Jestli se Vám hudba líbí, můžete si ji nastavit jako uvítací melodii v telefonu.
- Unikátní AI hybridní tým. „Klasická produkční studia nedokázala udržet aktuální tempo, takže jsme vytvořili vlastní hybridní AI Production divizi pod vedením Ondřeje Křišťana a AI ideamakera Martina Paseckého. Vsadili jsme na kombinaci silné myšlenky, řemesla, filmového know-how a lidí, kteří mají odvahu tvořit jinak. Cílem nebylo ‚zkoušet AI‘, ale vytvořit špičkový spot, který by bez AI nevznikl nebo by to trvalo násobně déle,“ říká Dagmar Mikšíková, ředitelka kreativní agentury Free Andy. „Nápad a řemeslo jsou základ. AI je nástroj, který se v talentovaných rukou násobí,“ dodává Dagmar Mikšíková.
Nová spojení: Od útržků telefonátů k propojeným zařízením s O2 Connect
Jedním z typických prvků původní reklamy byly útržky telefonních hovorů, které zněly na pozadí. V nové verzi tento motiv dostal moderní podobu – zatímco v roce 1998 šlo především o hlasové hovory, dnešní síť umožňuje i videohovory, přenos dat, využití AI asistentů a s O2 Connect i možnost propojení více zařízení na jeden mobilní tarif. Právě O2 Connect patří mezi klíčové sdělení celé kampaně: díky němu můžete ke svému mobilnímu tarifu připojit třeba tablet, chytré hodinky nebo například chytrý obojek pro domácího mazlíčka.
O nově spuštěné kampani informují jak odborné marketingové tituly například Mediář nebo Mediaguru, tak zajímavá zhodnocení přináší i magazín Idnes.cz v sekci Technet nebo Hospodářské noviny.
Kampaň startuje 1. dubna a poběží čtyři měsíce. Lidé se s ní setkají v televizi (spoty o délce 60, 30 a 15 sekund), onlinu, tisku, na venkovních plochách, sociálních sítích i v O2 Prodejnách.
Kompletní informace najdete v tiskové zprávě.
autor článku
